국제마케팅 롤리타렘피카 프랑스 마케팅전략

국제마케팅 롤리타렘피카 프랑스 마케팅전략 [국제마케팅] 롤리타렘피카 프랑스 마케팅전략.pptx 목차 서론 1.기업소개 본론 1.진출시장분석 2.진출방식 3.STP 전략 4.4P 전략 5.SWOT 분석 결론 본문 내수시장포화상태 패션, 문화, 예술 등 모든 분야에서 뛰어남 화장품의 본고장 프랑스 소비특성: 개인주의로 인해 유행 없고 까다로움 제품의 독창성 , 창의성 중요시 &#61543; 다품종 소량생산 자국에대한 자부심 투자위험성낮고 안정함 <현지화 전략> FDI생산방식- 1990 프랑스 공장설립 마케팅 법인PLL (Parfums Lolita Lempicka) <연구개발 및 영업> 총괄사장, 용기 디자인 및 제조:프랑스인 그 외 모든 인력의 90% 이상이 프랑스인 본문내용 소개> 1945 - 태평양 화학 공업사 설립 2006.6 -기업분할 → 지주회사: 태평양 자회사: 아모레 퍼시픽 대표 브랜드: 헤라, 설화수, 라네즈, 아이오페 등 <글로벌 경영전략> 1946- 국내 최초로 화장품 수 출을 시작 중국, 미국, 프랑스 등 기업소개 <프랑스 시장 선택 이유> 내수시장 포화상태 패션, 문화, 예술 등 모든 분야에서 뛰어남 화장품의 본고장 프랑스 <프랑스 시장의 특징> 소비특성: 개인주의로 인해 유행 없고 까다로움 제품의 독창성 , 창의성 중요시 다품종 소량생산 자국에 대한 자부심 투자위험성 낮고 안정함 프랑스 시장 본론 <프랑스 향수 시장에 진출한 이유> 기초화장품(soon) 이 프랑스에서 실패 Why?? ‘Made in Korea’ - 원산지 효과 때문 현지 법인