마케팅 원론 자라 SWOT, 4C, STP, 4P 분석

마케팅 원론 자라 SWOT, 4C, STP, 4P 분석 [마케팅 원론] 자라 SWOT, 4C, STP, 4P 분석.pptx 목차 1.ZARA 소개 2.SWOT분석 3.4C 분석 4.STP 분석 5.4P 분석 본문 -Specialty store retailer of Private label Apparel의 약자 생산에서 소매, 유통까지 직접 맡는 패션 업체를 의미 패스트 패션을 가능케 하는 요소 -빠른 트렌드, 저렴한 가격, 다양한 제품 추구 SPA 브랜드 (Speciality store retailer of Private label Apparel) 생산, 유통, 판매까지 모든 과정을 직접 수행 → 제품의 공급 시간과 생산원가 절감 HO-Store-Factory를 연결한 네트워크 → 1주일 단위로 출고 반응 체크 후 추가 물량 생산하는 철저한 QR시스템으로 Lead time 단축 → 2주마다 신상품을 들여 변화에 빠르게 대응 → 적은 양의 생산과 진열로 재고율 10% 이하 (산업 평균 17~20%) ZARA와 비슷한 시스템으로 운영되고 있으며 비슷한 가격대를 형성하고 있음 패스트 패션(Fast Fashion)을 지향, 다양한 신제품 출시로 소비자들의 구매욕구를 자극 가격대비 고급스런 이미지를 가지고 있으며 젊은 여성들을 주된 타겟으로 설정하고 있음 기업철학 실현 ‘세상의 모든 유행을 한 곳에서’ 최적의 입지선정 최대 유동인구 지역의 Hot-spot에 입점 로드샵 형태 입점으로 시선집중 매장 = Promotion 화려한 Window Display로 방문 유도 여유로운 쇼핑공간 및 휴식공간 기능 Wardrobe식 진열로 구매욕구 자극 본문내용 이션 열풍 계속 불황 모르는 아웃도어시장 승승장구 친환경 소재, 에코 패션 각광 온라인 유통, 나홀로 성장가도 질주 수입 콘템포러리 세력확대 및 시장세분화 패션 대기업 사세 확장 패션저널, 2008. 12. 24 Intro 한국 패션계의 화두로 자리잡은 ZARA! Zara 마케팅 활동의 현재와 미래전략은 무엇일까? Contents ZARA 소개 4C 분석 STP 분석 4P 분석 SWOT분석 유럽권에서만 판매되다 최근 세계 주요도시로 판매망을 확장, 때문에 글로벌 트랜드를 모두 반영할 수 있는 실용적인 실루엣을 선보이는데 주력 소비자들의 욕구와 관심을 새로운 컬렉션 제작에 직접 반영 ZARA 매장에는 평균 2주에 한 번씩 신제품이 출시되고 있는데, 이는 ZARA가 디자인, 구매, 생산, 물류 및 판매를