국제경영학 모닝글로리의 해외진출사례분석

국제경영학 모닝글로리의 해외진출사례분석 [국제경영학] 모닝글로리의 해외진출사례분석.ppt 목차 기업소개 캐릭터 시장 특성 하와이 시장 진출 사례 분석 국제화 프로세스 문제점 & 향후전략 본문 01 기업소개 모닝글로리( Morning Glory) 업종 : 종합문구, 캐릭터 제조/ 유통 및 판매 소재지: 서울 디자인 연구소 및 안산 본사와 공장, 물류센터 설립연원일: 1981.6.1 취급품목: 학용품, 생활디자인용품, 사무용품 등 3000여종 최근 디자인 / 인터넷 산업과 결합, 영업 확장 노동집약적 기업구조 Major급 Maker의 시장주도 (문구산업의 군소업체난립) 영업망 -국내 : 5개 영업소, 16개 대리점, 200개 체인점, 1만개 소매점, 할인점 -해외 : 1개 미국 현지법인, 29개 총판, 138개 체인점 등 기업연혁 1981.06모닝글로리의 모태 , (주)신한교역상사 문구센터개설 1987.11 (주)모닝글로리로 상호변경 1990.09 무선제본 중성지노트 출시 1994.04 블루베어 국내출시 1994.06 모닝글로리 해외샵 1호점 오픈 (LA PLAZA 6월 17일) 1998.05 모닝글로리 해외 현지샵 100호점 돌파 2006.01 모닝글로리 해외샵 159호점 오픈 (북경) 수상경력 1994.06NEW YORK 광고페스티벌 기업 PR부분 FILALIST (헬렌켈러 기업 PR편) 1996.03 재정경제원 장관상 수상 1999.11 제1회 대한민국 디자인 대상 디자인 경영 우수상 수상 2001.05 한국 산업의 디자인 파워 종합 문구 부분 1위 선정 (한국 능률협회) 2005.10 한국대학신문대상 문구팬시부분 5년연속 최우수 상품대상 2006.10 굿디자인(GD) 상품선정(산업자원부) 2006.11 벤처디자인상 금상, 장려상 수상 (한국디자인진흥원) 2007. 03 한국산업브랜드파워 7년 연속 1위 (한국능률협회컨설팅) 본문내용 , 자료 수집 필수. 해외에서의 성공후 98년 외환위기 이후 부도, 다시 살아난 이후의 활동 조사필요. 마이클포터의 5 forces 모델 사용으로 경쟁사 분석 및 외부 영향 파악 * * 기업소개 01 * 기업소개 01 기업소개 01 캐릭터 시장의 특성 02 캐릭터 시장의 특성 02 `< <SanrioHello Kitty> 1. 1974년 도쿄출생으로 일본캐릭터 산업 1세대 2. 산리오사가 키티로 벌어들이는 수입은 연간 5억 달러(세계 5위권) 3. 관련상품 2만여종, 일본 내에 2개의 테마 파크 보유 ▶ 하와이 내 일본 교포가 18.3% 거주한다는 이점을 안고 하와이 진출 ▶ 모닝글로리 하와이 진출 후 매장 수가 18개 → 5개로 줄어듬. <모닝글로리 - 블루베어> 1. 1995년 1