국제경영학 E-LAND의 중국진출

국제경영학 E-LAND의 중국진출 [국제경영학] E-LAND의 중국진출.ppt 목차 Part 1. 기업개요 Part 2. E-LAND의 한국시장전략 Part 3. E-LAND의 중국진출과정 Part 4. E-LAND의 중국시장 전략 Part 5. 결론 본문 기업소개 E-LAND Fashion & Retail 전문기업 성인 캐주얼, 유/아동복, 내의, 숙녀복, 주얼리 등 패션사업부문과 국내 최초의 백화점식 패션 할인점인 2001아울렛을 비롯하여 뉴코아아울렛, 엔씨백화점, 킴스클럽, 홈에버 등으로 구성된 유통 사업부문 그리고 식품, 호텔, 인테리어, 건설, 가구, e-business등의 기타 사업부문으로 구성. ㈜ 이랜드 이랜드 그룹의 모기업 이랜드, 브렌따노, 헌트, 후아유, 티니위니 등 성인 캐주얼 브랜드와 푸마 라이선스 사업 부문이 있고, 13개의 브랜드와 전국에 1000여개의 매장을 운영. E-LAND의 역사 1.출범 태동기(1980-1987) E-LAND는 당시 이분화 되어있던 캐주얼 의류의 유명 브랜드와 시장 제품의 장단점을 취합하여, 양자의 중간 정도 가격으로 소비자에게 신뢰를 줄 수 있는 제품을 기획. 브랜드에 대한 신뢰감을높이는 정책 의류업계 최초의 프랜차이즈 생산 측면; Outsorucing을 통해 원가절감, 조직의 유연성 유지.    2.성장기(1988-1993) 이 시기에는 多 브랜드, 서브 브 랜드(Sub brand)를 출범시키는 마케팅 전략 구사 독일의 푸마(Sports), 일본의 빅존 (Jean), 프랑스의 꾸레쥬(숙녀,신 사)등 해외 유명 브랜드와의 제휴를 추진. 3.성숙기(1994-1997) 1994년부터 본격적인 다각화와 세계화를 추진. 패션산업 이외에 유통, 건설, 식음료, 여행, 호텔 등 다섯 분야에 신규사업을 진행 제로섬 경쟁이 되어버린 캐주얼 시장에서 새로운 브랜드들이 실패와 기존 브랜드들의 성장률 하락 시장에서의 비교우위 상실 4.재편기(1998-1999) 1997년 초에 시작된 E-LAND의 구조조정은 사업구조의 효율적 재편, 재무구조의 획기적 개선 , 경영관리 시스템의 혁신‘ 등 크게 세 방향으로 진행. 5.재도약기(2000-) 패션사업부문을 대형화 / 컨셉화에 초점을 맞춰 Renovation . ERP(전사적 자원관리)시스템 도입 국내 기업 최초의 지식자산표 발표 선진국에서 도입하고 있는 새로운 경영시스템인 BSC(균형 잡힌 성과 성적표) 운영 본문내용 의 중국시장 전략 Part 5. 결론 기업개요 Part 1 국제경영학 PRESENTATION 기업소개 E-LAND Fashion & Retail 전문기업 성인 캐주얼, 유/아동복, 내의, 숙녀복, 주얼리 등 패션사업부문과 국내 최초의 백화점식 패션 할인점인 2001아울렛을 비롯하여 뉴코아아울렛, 엔씨백화점, 킴스클럽, 홈에버 등으로 구성된 유통 사업부문 그리고 식품, 호텔, 인테리어, 건설, 가구, e-business등의 기타 사업부문으로 구성. ㈜ 이랜드 이랜드 그룹의 모기업 이랜드, 브렌따노, 헌트, 후아유, 티니위니 등 성인 캐주얼 브랜드와 푸마 라이선스 사업 부문이 있고, 13개의 브랜드와 전국에 1000여개의 매장을 운영. E-LAND의 역사 1.출범 태동기(1980-1987)