농업경영학4C)쌀농가의 경영에 영향과 경영전략00

경영사례OB Vs HITE 맥주 경영전략 ob vs hite.pptx 목차 1.맥주산업의 특징 1) 국내 주류산업의 특징 2) 국내 주류시장 성장의 주요 변수 3) 맥주산업의 변화 4) 맥주산업의 향후 성장성 요인 2.OB 맥주 1) 우리나라 맥주의 효시 : OB 맥주 2) OB맥주의 SWOT 분석 3.HITE 맥주 1) 후발주자의 공격 : HITE 맥주 2) HITE 맥주의 SWOT 분석 4.HITE 맥주와 OB 맥주의 비교 1) 유형자산 비교 2) 무형자산 비교 5.HITE 맥주와 OB 맥주의 미래 본문 2) OB 맥주의 SWOT분석 ① Strength OB 맥주의 강점은 과거 오랜 기간 1위 자리를 지켜왔던 OB의 명성과 브랜드 충성도를 가지고 있으며 주력제품인 OB, 카스, 카프리, 버드와이저 외에도 여러 종류의 맥주를 판매하여 소비자들의 선택의 폭을 넓히며, HITE 맥주에 비해 새로이 출시된 제품이많아서 다품종 전략을 강조하고 있다. OB 맥주는 쌀을 첨가하여 목 넘김이 좋고 강화 발효 공법으로 쓴맛을 제거하여 뒷맛이 깔끔함을 자랑하고 있으며, 세련된 제품 디자인과 해외시장에서 공인된 고급맥주로서의 품질(2003 호주 맥주대회에서 OB가 금메달을 획득하였고, 그 외에도 카스가 은메달, 레드락이 동메달을 획득하는 등의 쾌거)을 강점으로 하고 있다. 또한 최근에 HITE맥주에 빼앗긴 맥주시장 1위를 탈환하고자 하는 사원들의 결연한 의지가 긍정적으로 작용하고 있다. 본문내용 산업의 특징 국민 건강상의 문제 건전하지 못한 음주 문화의 양산이 우려 초기 투자비용이 높다 주류산업은 높은 투자비와 고정비용이 요구 1) 국내 주류산업의 특징 1.맥주산업의 특징 국내 경기 상황 (소득 , 성장률 ) 주세율의 변동 2) 국내 주류시장 성장의 주요 변수 1.맥주산업의 특징 소득수준 향상과 함께 빠른 성장 ’98년 외환위기 맥주출고량 -15.4% 감소 3) 맥주산업의 변화 1.맥주산업의 특징 ’08년 기준 7조 원 규모의 주류시장 -맥주 : 매출액 3조 6천억, 점유율 50% 3) 맥주산업의 변화 1.맥주산업의 특징 하이트 맥주 > OB 맥주 점유율 70%의 OB 맥주 ’91년 두산 페놀 사건 & 하이트의 차별화 전략 : 지하 150m 천연 암반수 하이트 맥주 > OB 맥주 3) 맥