프로스펙스W 브랜드분석및 마케팅사례분석과 새로운 마케팅전략제안

프로스펙스W 브랜드분석및 마케팅사례분석과 새로운 마케팅전략제안 프로스펙스W 기업분석및 마케팅사례분석및 새로운 마케팅전략(4P)제안.hwp 목차 Ⅰ. 거시환경분석 1. 기술환경의 발달에 따른 워킹화의 발달 2. 걷기운동의 사회적인 열풍 3. 지자체들의 산책길 조성사업 붐 4. 고령화와 웰빙 Ⅱ. 미시환경분석 1. 고객분석 : 걷기운동열풍으로 일어난 워킹화의 수요 증가 2. 경쟁사분석 : 프로스펙스W가 마주하고있는 경쟁제품 3. 자사분석 : 프로스펙스에서 프로스펙스W로의 변화 Ⅲ. STP & BDP 분석 1. Segmentation 2. Targeting 3. Benefit Search 4. Differentiation 5. Positioning Ⅳ. 새로운 마케팅 4P믹스 전략 제안 1. Product 2. Price 3. Place 4. Promotion 본문 PROSPECS-W는 걷기운동에 대한 수요자들의 Needs를 효과적으로 파악하여 ‘워킹화’라는 개념을 도입, 출시하여 새로운 시장을 개척해냈다. PROSPECS-W는 워킹화시장을 선점한 결과, 위의 자료와 같이 소비자들에게 워킹화시장의 선점브랜드로써 확실하게 포지셔닝하였다. 워킹화시장의 초기단계를 지남에 따라 후발주자들이 나타나면서 시장이 포화되는 징후가 나타나고 있다. 따라서 우리 PROSPECS는 기존 고객들을 유지함과 동시에 새로운 수요(시장)를 발굴해낼 필요가 있어 보인다. 본문내용 에 좀 더 가볍고 편안하게 걷기 위해서는 워킹화를 반드시 챙겨야 한다. 프로스펙스의 ‘W COOL LIT E’는 초경량 워킹화로, 기존 워킹화보다 더 가벼워진 것이 특징이다. 178g(240mm 기준)으로 종이컵 물 한 잔의 무게 정도밖에 나가지 않으며, 유연성이 탁월해 맨발 같은 편안한 착화감을 선사한다. 또한 통풍성이 우수한 스키니 메시와 피부에 닿으면 시원한 느낌을 주는 아웃라스트 소재 쿨링 인솔을 사용해 여름철에도 시원하고 쾌적한 착용감을 자랑한다. 특히 신발끈과 신발 바닥에는 3M 재귀반사를 적용해 야간 워킹 시에도 안성맞춤이다. 사회문화환경 하이힐을 버리고 운동화를 신은 여성들이 늘어나고 있다. 특히 정장과 캐주얼의 믹스매치가 일상적으로 자리 잡으면서, 출근길에 운동화를 착용하는 직장 여성들도 심 하고 싶은 말 본 자료는 서울 안암동 K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다 한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다. 인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련교재들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다 그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다^-^