경영학 브랜드연관성, 카테고리화, 혁신 컨티넘, 시장선점, 프레이밍

경영학 브랜드연관성, 카테고리화, 혁신 컨티넘, 시장선점, 프레이밍 [경영학] 브랜드연관성, 카테고리화, 혁신 컨티넘, 시장선점, 프레이밍.pptx 목차 1부브랜드연관성 2부카테고리화 3부혁신 컨티넘, 시장선점, 프레이밍 본문 1. 카테고리 선택 새로운 카테고리, 하위 카테고리 창출 2. 브랜드 선별 구매 고려대상에 포함하는 단계 판단기준 1. 카테고리와의 연관성 2. 가시성, 활력과의 연관성 3. 브랜드 선택브랜드를 차별화 소비자 충성도의 기반을 다짐 4. 이용 후 사용평가 향후 브랜드와 개인간의 상호작용에 영향을 미칠 수 있음 연관성 – 선호도 다른 기업이 카테고리 고려대상에서 탈락할 경우 선호도가 증가할 수 있다. 본문내용 상호작용 1부. 브랜드 연관성 브랜드 카테고리 하위 카테고리 * 브랜드와 카테고리란? 1. 브랜드 연관성 경쟁에서 승리하기 브랜드 선호도 전략 기업이 경쟁사보다 더 좋은 품질의 제품을 내놓아 시장 점유율을 높이고 고객을 설득하는 전략 경쟁사보다 우위를 점하기 위해서는 제품의 여러 측면 중 최소 한 부문에서는 경쟁사를 압도 해야함 브랜드 선호도전략 브랜드 연관성전략 브랜드와 카테고리의 상호작용 브랜드 선호도 전략 현대 시장에서 살아 남기 힘든 전략 제품 간 기능적 차이는 소비자들에게 큰 영향을 끼치지 못함 시장을 변혁시킬 만한 마케팅 전략 실현의 어려움. 역동적인 시장에서 통할만한 획기적인 방법을 찾기 힘듦 브랜드 선호도전략 브랜드 연관성전략 브랜드와 카테고리의 상호작용 브랜드연관성 전략 “새