경영학 LG전자와 CJ푸드빌의 브랜드 구조조정 사례 분석

경영학 LG전자와 CJ푸드빌의 브랜드 구조조정 사례 분석 [경영학] LG전자와 CJ푸드빌의 브랜드 구조조정 사례 분석.pptx 목차 1. 브랜드 구조조정 이란? 2. 성 공 사 례 1 3. 성 공 사 례 2 본문 1-2. 브랜드 구조조정 이란? ○ 브랜드 구조조정 -기업의 기존 사업/효율성을 높이고자 실시하는 구조 개혁작업. ○ 브랜드 수가 늘어날수록 비용도 늘어난다. ○ 브랜드 합리화 쉽지 않다. 1-3. 브랜드 합리화 기술 브랜드 포트폴리오 감사 최적의 브랜드 포트폴리오 결정 브랜드 합리화 전략 선택 생존 브랜드의 성장전략 개발 ○2002년 설립된 LG 계열사 중 하나 ○평면 TV, 휴대기기, 에어컨, 세탁기 및 냉장고 등을 제조하는 제조업체 본문내용 업의 기존 사업/효율성을 높이고자 실시하는 구조 개혁작업. ○ 브랜드 수가 늘어날수록 비용도 늘어난다. ○ 브랜드 합리화 쉽지 않다. 1-2. 브랜드 구조조정 이란? 브랜드 포트폴리오 감사 최적의 브랜드 포트폴리오 결정 브랜드 합리화 전략 선택 생존 브랜드의 성장전략 개발 1-3. 브랜드 합리화 기술 2. 성 공 사 례 1 2-1. LG전자 기업소개 ○ 2002년 설립된 LG 계열사 중 하나 ○ 평면 TV, 휴대기기, 에어컨, 세탁기 및 냉장고 등을 제조하는 제조업체 ○ 사업영역 2-2. LG전자 현황 ○ 매출액 & 영업이익 ○ Global Position 2-3. 주방가전 브랜드 통합 2-4. LG전자 브랜드 구조 ← Corporate Brand ← Family Brand ← Brand