EVIAN 에비앙 브랜드분석및 마케팅전략분석(SWOT,STP,4P위주로)

EVIAN 에비앙 브랜드분석및 마케팅전략분석(SWOT,STP,4P위주로) 에비앙 EVIAN 제품분석및 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석.docx 목차 1. 에비앙 소개 2. 제품 선정 이유 (1)국내에서의 위치 (2)생수시장 분석 3. 에비앙 마케팅 전략 분석 (1)프리미엄 브랜드 마케팅 BI 시스템 SWOT분석 -Strength -Weakness -Opportunity -Threats S.T.P 전략 -시장 세분화 -표적 시장 선정 -포지셔닝 마케팅 믹스 -제품 (Price) -제품(Product) -유통 (Place) -촉진(Promotion) (2) 이야기(Story) 마케팅 (3) 독특한 디자인 4. 우리나라에서의 에비앙 (1) 소비자 행동 분석(Consumer Behavior) (2) 방법론적 분석 - SURVEY Evian 생수 관련 설문지 설문결과 분석 본문 2008년 크리스찬 라크루아와의 디자인은 물병에 화이트 레이스 패턴을 통해 에비앙이 함유하고 있는 천연 미네랄을 나타내고 에비앙 고유의 순수함과 깨끗함을 담아내고 있다. 2009년 에비앙의 바틀 디자인을 담당한 장 폴 고티에는 반짝이는 눈 결정체 가운을 입은 듯한 화이트 패턴에 파란색의 에비앙 로고를 넣어 심플함과 순수함을 동시에 표현하였다. 2010년의 리미티드 에디션은 영국의 디자이너 폴 스미스가 담당했는데 축제를 테마로 한 디자인을 통해 폴스미스는 자신의 브랜드만의 특유한 스트라이프를 투명한 에비앙병에 장식하여 젊고 활기찬 에비앙의 이미지를 만들어 냈다. 최근 2011년에는 이세이 미야케와의 콜라보레이션을 통해 밝게 활짝 핀 꽃 모양을 에비앙 바틀(Bottle)에 형상화하여 매끄럽고 정제된 디자인을 내보였다. 위와 같은 예를 통해 에비앙의 독특한 디자인은 단순한 물병 그 이상의 가치를 보여주는 에비앙의 브랜드를 나타내는 대표적인 도구라는 사실을 알 수 있다 본문내용 특한 디자인 우리나라에서의 에비앙 소비자 행동 분석(Consumer Behavior) 방법론적 분석SURVEY Evian 생수 관련 설문지 설문결과 분석 에비앙 소개 프랑스혁명이 일어난 1789년, 눈 덮인 알프스 산맥의 산자락에 위치한 Evian-les-Brain 마을에 신장결석을 앓던 Lessert후작이 요양을 하러 왔다. 그는 마을에 머물면서 Cachat호수에서 정기적으로 물을 마시고 신기하게도 병이 완쾌되었다. 그 후 그는 이 물의 정체를 탐구한 결과, 알프스의 눈과 비가 15년에 걸쳐 녹으며 정화되어 아주 깨끗하면서도 미네랄이 풍부한 물이라는 사실을 알게 되었다. 이를 상업화 한 것이 바로 에비앙(Evian)이다. 에비앙이란 이름으로 대중에게 다가 선지 200여 년이 흐름 현재, 한국을 비 하고 싶은 말 한학기동안 6명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다. 인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 책들을보며 직접 작성한 자료입니다. 그래서 여기서 판매되는 다른 레포트랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다. 교수님께도 칭찬받았고 A+받았습니다. 많은도움될겁니다^-^