광고론 제이에스티나(J.ESTINA) 브랜드 리포지셔닝 전략-30,40대 고객 타겟

광고론 제이에스티나(J.ESTINA) 브랜드 리포지셔닝 전략-30,40대 고객 타겟 [광고론] 제이에스티나(J.ESTINA) 브랜드 리포지셔닝 전략-30,40대 고객 타겟.pptx 목차 1. 상황분석 2. STP 분석,마케팅 전략 3. 광고전략 4. PR전략 5. 일정 및 예산 6.결론 본문 자사분석 J.ESTINA 문제점 어린 연예인을 광고모델로 기용 - 김연아나 소녀시대 등의 어린 연예인을 광고모델로 기용 브랜드 포지셔닝이 주는 어리고 순수한 공주 이미지 - 20대 어린 여성들에게만 호응을 얻었음 글로벌 시장에서의 이미지와 국내시장의 이미지의 괴리 - 뉴욕컬렉션에서의 이미지와 우리나라에서의 이미지와의 괴리 ↓ 국내에서 20대 초/중반이 사용하는 쥬얼리 브랜드라는 불명확하고 부정적인 인식 사회인으로써 3040고객층의 이탈을 야기시킴 본문내용 브랜드 J.ESTINA 론칭 화인 주얼리 브랜드 E.S DONNA 론칭 1988 2006. 02 2006. 11 History 1. 상황분석 2. STP 분석, 마케팅 전략 3. 광고전략 4. PR전략 5. 일정 및 예산 6. 결론 Contents J.S TINA 상황분석 자사분석 경쟁사분석 소비자분석 리포지셔닝 방향성 0 쥬얼리 시장의 포지셔닝 맵 커스튬 쥬얼리 1 화인 쥬얼리 3 브릿지 쥬얼리 2 자사분석 - 비교적 저렴한 가격대와 고급스러운 이미지 - 3040층을 아우르는 브릿지 브랜드가 되는 것 J.ESTINA의 원래 목표 모든 여성들에게 공주가 될 수 있다는 가치를 부여 [Princess=J-stina] 자사분석 1 어린 연예인을 광고모델로 기용 - 김연아나 소녀시대 등의 어린 연예인