생산관리 유통구조의 혁신-미샤 성공사례

생산관리 유통구조의 혁신-미샤 성공사례

[생산관리] 유통구조의 혁신-미샤 성공사례.pptx

목차 저가화장품 브랜드 화장품 등장배경 MISSHA를 주목하라 소개 화장품 시장 구조 본문 브랜드샵을 중심으로 특유의 고급인테리어와 체험마케팅의 효과를 톡톡히 누림 직접 테스트를 해보며 상쾌한 시간을 보낼 수 있도록 하는 것이 브랜드샵의 컨셉 이들의 주 대상은 10~20대 여성으로, 화장품 전 라인을 구비 브랜드샵은 이제 화장품유통채널의 가장 큰 비중을 차지할 정도로 대중화 브랜드샵의 화장품 시장점유율은 대략 30%대로 추정,방문판매, 백화점이 각각 20%대, 할인점이 10%대로 집계. 기존의 유통에서 탈피하여, 직영가맹점이라는 새로운 유통방식을 도입 용기포장비용을 대폭 줄여 전 제품을 1만원 이하에 내놓으며 화장품 업계에 지각 변동을 일으킴 본문내용 HA소개 저가 화장품시장 구조 CONTENTS 화장품 브랜드 저가 LOVE YOUR SKIN,LOVE YOUR SOUL-MISSHA 경기불황속, 올해 2조원 시장 돌파 기대 국내화장품 시장은 3년째 10%이상의 고성장세를 유지하고 특히 로드숍으로 일컬어지는 중저가 브랜드의 경우 지난해 경기불황 속에서도 12% 성장 로드숍 시장은 더페이스샵,미샤,스킨푸드,이니스프리,에뛰드하우스 등 20여개 엽체가 치열한 경쟁 점유율1~3위 지난해 약2600억원의 매출을 올리며 1위자리를 고수 올해 LG생활건강에 인수된 후 가격대비 높은 품질과 안정적인 유통망을 확보하며 매출 급증 에이블씨엔씨는 브랜드숍 미샤를 통해 국내 초저가 화장품 시장을 개척한 업체 시장점유율 20%의 2위 2002년 4월 1호점을 오픈한 이래