맥도날드 VS 롯데리아 마케팅전략 비교분석및 새로운 마케팅전략 제안

맥도날드 VS 롯데리아 마케팅전략 비교분석및 새로운 마케팅전략 제안

롯데리아 VS 맥도날드 마케팅전략 비교분석및 브랜드비교분석과 새로운 마케팅전략 제안.hwp

목차 Ⅰ. 서론 1. 우리나라 패스트푸드 산업현황 2. 기업선정배경 Ⅱ. 본론 1. 기업소개 1)-1맥도날드 소개 (1)맥도날드 소개 (2)맥도날드 브랜드로고 (3)맥도날드의 역사 (4)한국 맥도날드 (5)맥도날드만의 특징 (6)맥도날드의 4대원칙 1)-2 롯데리아 소개 2)시장 현황, 점유율 (1) 성장과정 (2)시장 현황, 점유율 ①롯데리아 시장현황 ② 롯데리아 시장 점유율 2. 롯데리아 VS 맥도날드 마케팅전략비교분석 1)롯데리아 마케팅 전략 1-1 롯데리아의 SWOT분석 1- 강점 Strength 2- 약점 Weakness 3- 기회 Opportunity 4- 위협 Threat 1-2롯데리아 글로벌 4P전략 1- 제품전략 Product 2- 가격전략 Price 3- 촉진전략 Promotion 4- 유통전략 Place 2)맥도날드 마케팅 전략 2-1 맥도날드의 SWOT분석 (1)Strength(강점) (2)Weakness(약점) (3)Opportunity(기회) (4)Threat(위협) 2-2맥도날드 4p 마케팅 전략 (1)Product (2)Price (3)Place (4)Promotion (5)People Ⅲ. 결론 1. 회사비교 2. 유통전략 3. 프로모션전략 4. Logo design(로고 디자인) 비교 5. 브랜드 발전방향 6. 내가만약 롯데리아 마케팅 담당자라면? (마케팅 전략제안) 본문 기업의 촉진활동은 광고, 판매촉진은 공중관계 인적판매의 커뮤니케이션에 의해 이루어진다. 맥도날드 역시 TV, 인쇄 광고 및 PR등을 적절히 Promotion의 수단으로 이용하고 있으며 다양한 프로모션 사례가 있다. 맥도날드의 광고는 매달 바뀌는 행사를 고객들에게 인식시키기 위해 달별로 광고를 새롭게 제작한다. 맥도날드 광고의 주요 특징은 유머 소구의 메시지 전달방법을 사용한다는 것이다. 유머 소구는 소비자의 주의를 유발하는데 효과적일 뿐 아니라 제품에 대한 태도에 긍정적인 영향을 미치기 때문이다. 매달 광고의 프로그램은 맥도날드 자체에서 짜여지며 광고에 출현하는 인물들도 인기 연예인이기보다는 어린아이들과 편안한 이미지의 인물들로 구성이 되어 보다 친숙한 이미지를 주고 있다. 또한 많은 어린아이들의 출현으로 제품에 대한 그리고 맥도날드 기업에 대한 진실성을 보여 신뢰감을 높이려는 의도를 갖고 있다. 맥도날드가 선보이고 있는 해피밀은 상품이 아니라 로날드가 어린이를 위해 주는 선물이라는 인식을 어린이들에게 심어주었다. 또한 기존의 어린이만을 대상으로 한 광고에서 탈피하여 맥도날드가 아직 접근하지 못한 특정 집단 <예로 블루칼라 노동자>을 대상으로 한 광고를 시작했으며, 광고 이외의 다양한 판촉 행사도 활용하였다. 본문내용 S) 이용자들의 인기가 더 높은 것으로 드러났다. KTH는 위치기반소셜네트워크서비스(LBSNS) ‘아임인(IN)’이용자들을 대상으로 최근 3개월동안 발도장을 남긴 SNS 이용자들의 브랜드 별 인기도를 조사한 결과, 이 같이 나타났다고 밝혔다. 아임인은 이날 현재 200만 다운로드를 돌파한 스마트폰 앱으로 위치인식 기능을 이용해 방문한 장소에 발도장을 찍고 사진과 기록을 앱에 올려 사용자들과 경험을 공유하는 서비스다. 아임인에 등록된 매장 수에 따르면 맥도날드를 이용한 이용자들의 평균 발도장 수는 58.2개로 가장 높았다. 이어 크라제버거 47.3개, 버거킹 32.4개, KFC 22.0개 순이다. 롯데리아는 19.9개로 가장 낮았다. 특히 이번 조사는 각 브랜드의 매장 수를 비교했을 때와는 상반된 결과가 나와 참고문헌 롯데리아 홈페이지 http://www.lotteria.com/ http://www.lotteria.vn/ http://www.lotteria-china.com/ 롯데리아, 국가고객만족도(NCSI) 2년 연속 1위 롯맥도날드 홈페이지 http://www.mcdonalds.co.kr 데일리노컷뉴tm http://www.nocutnews.co.kr/Show.asp?IDX=2478753 하고 싶은 말 본 자료는 서울 안암동 K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다 한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다. 인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련교재들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다 그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다^-^