단일의 법칙

단일의 법칙

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목차 1.개념설명 2.책 속 사례 3.성공사례 4.실패사례 5.결론 본문 01 개념설명 단일의 법칙이란? 어떤 상황에서든 하나의 단일 행동만이 실제적인 결과를 창출한다. “최소예상선” 경쟁자의 약점은 한 군데! 03 성공사례 다이소 ( DAISO ) 어떤 회사인가? MOTTO: “제품의 가격보다 2배 이상의 가치를 지닌 제품을 고객에게 제공 하는 것” 다이소 ( DAISO ) 성공 비결? 1.경쟁력 있는 가격. 2.엄격하고 꼼꼼한 제품관리. 3.’소비자에게 만족을 주는 매장을 만들자’라는 슬로건. 다이소는소비자들에게저렴하면서쓸만한 제품을제공한다는 이미지를 확고히 구축하였다. 캉스푸(康師傅) 중국 라면시장의 대부 중국의 돌풍 캉스푸(康師傅) 그 비결은? 1.중간급이 없었다. 2.중국인의 입맛에 맞는 라면이었다. 3.앞선 광고의식 ▶ 3000만 인민폐를 투자 ▶2011년 55.1%의 시장점유율 고급과 하급의 라면시장이 주를 이루었던 중국시장에서 중간급의 중국인에게 맞는 라면은 하나의 단일 제품으로 성공한 사례가 되었다. 새우깡의 성공 비결? 1. 1981년 처음 방영된 CM송인 ‘손이가요 손이가 새우깡에 손이가요’ 2. CM송에 맞춘 카피 ‘손이가요 손이가’ 역시 선풍적인 인기를 끌었다. 다양한 상품 혹은 하나의 상품을 다양한 방식으로 광고하는 현 세대에 새우깡이 좋은 광고 패러다임을 제시할 수 있다. 04 실패사례 실패한 먹물 새우깡 그 원인은? 1.출시 이후 스낵류 부문 판매 1위를 차지한 후 먹물을 사용한 먹물 새우깡 출시 ▶ 클래식 새우깡에 익숙한 소비자들에게 충격이었다. 2.먹물이 건강에 좋다는 캠페인을 벌였으나 실패로 돌아갔다. 3.이후 쌀을 이용한 새우깡 카레맛 새우깡 등 여러 변종 새우깡이 등장 ▶ 시장에서 곧 사라졌다. 단일의 법칙을 지키지 않아서 실패한 사례가 되었다. 본문내용 * * * 다이소 ( DAISO ) 어떤 회사인가? MOTTO: “제품의 가격보다 2배 이상의 가치를 지닌 제품을 고객에게 제공 하는 것” * 다이소 ( DAISO ) 성공 비결? 1.경쟁력 있는 가격. 2.엄격하고 꼼꼼한 제품관리. 3.’소비자에게 만족을 주는 매장을 만들자’라는 슬로건. 다이소는 소비자들에게 저렴하면서 쓸만한 제품을 제공한다는 이미지를 확고히 구축하였다. * 캉스푸(康師傅) 중국 라면시장의 대부 * 중국의 돌풍 캉스푸(康師傅) 그 비결은? 1.중간급이 없었다. 2.중국인의 입맛에 맞는 라면이었다. 3.앞선 광고의식 ▶ 3000만 인민폐를 투자 ▶2011년 55.1%의 시장점유율 고급과 하급의 라면시장이 주를 이루었던 중국시장에서 중간급의 중국인에게 맞는 라면은 하나의 단일