나이키의 마케팅 전략

나이키의 마케팅 전략 나이키의 마케팅 전략.hwp 목차 ❐ 서 론  NIKE를 프로젝트 주제로 선정한 이유  NIKE에 대한 소개 ❐ 본 론1  5막 경쟁드라마를 통해 살펴본 NIKE의 역사  NIKE가 겪은 세 번의 위기와 마케팅 전략  NIKE의 터닝포인트와 마케팅 전략 ❐ 본 론2  NIKE 마케팅 전략에 대한 STP, SWOT, 4P분석  NIKE가 현재 활용중인 마케팅 전략(스타 마케팅, Nike Plus)  NIKE의 마케팅 전략에 대한 진단(마케팅의 4대 영역)  NIKE가 앞으로 나아가야할 방향에 대한 제언 ❐ 결 론  NIKE의 마케팅 전략을 공부하면서 느낀 점 ❐ 참 고 문 헌 ❐ 참 고 자 료 본문 - 1980년대 맞닥뜨린 위기를 나이키는 경쟁 전략으로 극복했다. 스포츠 시장을 각 종목별로 세분화하고 각 시장에서 차별화된 제품으로 승부하기 시작했다. 즉 조깅화는 조깅 시장에서, 에어로빅화는 에어로빅 시장에서 각자 경쟁하도록 한 것이다. - 당시 미국 NBA는 코트에서 컬러 농구화를 신는 것을 금지했는데, 나이키는 게임당 1,000달러의 벌금을 기꺼이 지불하면서까지 마이클 조던 선수에게 컬러 농구화를 신겨 그들만의 차별화된 브랜드 이미지를 확실히 구축시켰다. 이것은 농구 시장 1위 브랜드였던 캔버스를 물리쳐 컬러 농구화 시장을 새롭게 개척하기 위한 전략이었던 것으로, 그 후 골프시장에서는 타이거 우즈, 축구에서는 호나우지뉴, 테니스에서는 사라포바 등 최고의 선수들을 후원하면서 그들의 이미지를 제품화했다. 이처럼 세분화한 시장에서 차별화된 스포츠 마케팅으로 나이키는 1위 브랜드의 자리를 당당히 지켜 낼 수 있었다. 본문내용 1 5막 경쟁드라마를 통해 살펴본 NIKE의 역사 NIKE가 겪은 세 번의 위기와 마케팅 전략 NIKE의 터닝포인트와 마케팅 전략 본 론2 NIKE 마케팅 전략에 대한 STP, SWOT, 4P분석 NIKE가 현재 활용중인 마케팅 전략(스타 마케팅, Nike Plus) NIKE의 마케팅 전략에 대한 진단(마케팅의 4대 영역) NIKE가 앞으로 나아가야할 방향에 대한 제언 결 론 NIKE의 마케팅 전략을 공부하면서 느낀 점 참 고 문 헌 참 고 자 료 1. 서 론 (1) 주제선정이유 우리에게 나이키는 운동화를 파는 회사라고 알려져 있다. 왜냐하면 설립초기부터 나이키의 타겟은 일반 소비자라기보다는 기록을 단축시켜야하는 운동선수들이었기 때문이다. 하지만 현재 나이키가 세계를 선도하는 일류 기 참고문헌 www.nike.com - 기업소개 http://cafe.naver.com/ptucb.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid - 네이버카페 나이키의 상대는 닌텐도다 : 미래 시장을 읽는 8가지 트렌드 - 도서 세계500대 브랜드 사전 - 도서 http://www.systemplug.com/49 - 나이키 마케팅 전략 뉴스 기사 포스코 신문 재미있는 브랜드 이야기 - ‘나이키의 성공요인’ (2010.11.4) 나이키 관련 프로젝트 - http://yustom.wikispaces.com/file/view/Nike+report.pdf 미래마케팅 - 김정구 하고 싶은 말 본 자료는 나이키의 마케팅 전략에 관하여 세부적이고 구체적으로 분석한 자료입니다. 내용에는 나이키가 어떻게 시작되었으며, 나이키의 위기상황과 그 위기를 극복한 마케팅 전략, 나이키의 터닝포인트와 그 시기의 마케팅 전략, 현재 나이키가 진행중인 마케팅 전략 등을 체계적으로 분석한 자료를 담고 있습니다. 추가적으로 다양한 사진과 도표자료를 첨부하여 나이키 마케팅 전략의 효과에 대해 이해하고 분석하는데 도움을 주고자 하였습니다.