머천다이징 온앤온 환경분석 및 시장조사

머천다이징 온앤온 환경분석 및 시장조사 [머천다이징] 온앤온 환경분석 및 시장조사.pptx 목차 시장환경분석 Brand 온앤온 소개 SWOT STP 4P 시장조사분석 현대백화점 대구백화점 경쟁사 오즈세컨 CC콜렉트 2013 S/S 제안 본문 시장환경분석- 캐릭터군 - 저가의 SPA군과 중고가 컨템포러리군 사이에 포지셔닝된 국내 영캐릭터/캐주얼 브랜드들은 양극화된 소비 속에 전반적으로 침체된 모습 ; 중가 브랜드의 입지가 계속 좁아지고 있음 - 영캐릭터/캐주얼군이 글로벌 SPA를 표방하며 고유의 경쟁력과 차별성을 잃고 있음 소비자의 높아진 패션의식과 감성을 충족시킬 니치 마켓을 공략해야 한다 . . 온앤온 소개 Brand Concept 정제된 여성미 안에 내재된 고급스러움 – Uber Naivete Age Target Main Target 24세~27세 / Sub Target 20세~30세 Brand Identity Modern Elegant, Haute Stylish, Lady Innocent Brand site 한국 : www. on-on. co.kr 중국: www.on-on.com.cn Brand 이미지 변천사 귀여운 느낌에서 출발 → 력셔리 모던함을 바탕으로 보다 섬세하고 여성스러운 감성의 퍼스날리티 -다양한 마케팅전략을 구사하고 있음 본문내용 NDEX PAGE:3 시장환경분석 PAGE:4 시장환경분석- 전체시장 2012년 패션시장 2.5% 성장 전망 출처: 삼성디자인넷 각종 전망 지표에서 예측된 민간소비 증가 수준의 2.5% 성장한 34조원으로 전망 PAGE:5 시장환경분석- 캐릭터군 - 저가의 SPA군과 중고가 컨템포러리군 사이에 포지셔닝된 국내 영캐릭터/캐주얼 브랜드들은 양극화된 소비 속에 전반적으로 침체된 모습 ; 중가 브랜드의 입지가 계속 좁아지고 있음 - 영캐릭터/캐주얼군이 글로벌 SPA를 표방하며 고유의 경쟁력과 차별성을 잃고 있음 소비자의 높아진 패션의식과 감성을 충족시킬 니치 마켓을 공략해야 한다 PAGE:6 BRAND 조사 PAGE:7 온앤온 소개 7 ON&ON SINCE 1992 Premium Valuab