건설 불황기 중소 건설사 브랜드화 전략의 커뮤니케이션 전략

건설 불황기 중소 건설사 브랜드화 전략의 커뮤니케이션 전략 건설 불황기 중소 건설사 브랜드화 전략을 위한 커뮤니케이션전략.pptx 목차 전략 수립의 출발 당사에 대한 정량적 인식 기존의 방식 주도 브랜드와 전달 브랜드의 관계 성공한 아파트 브랜드 그 이면에는 - 그렇다면 당사의 선택은 커뮤니케이션 목표 메시지 전략의 핵심 실체 추출 슬로건 슬로건 탄생 최종 이미지 표현 가이드 라인 홍보전략 - 건축박물관 Media Mix 매체 집행안 노출 전략 - Schedule 전략 전개 후는 .소비자 반응 분양을 위한 SP 분양을 위한 온라인 본문 그럴 듯한 이야기 일 수 있습니다. 기존의 방식 당사에 대해서 알지 못하기 때문에, 소비자 접점인 “아파트를 브랜드화” 하여 대표브랜드로 육성한 후 그 아파트 브랜드 자산을 통하여 당사를 인식시킨다 아파트 브랜드 주도 브랜드와 전달 브랜드의 관계 (강력한 브랜드의 구축 - David A. Aaker) 전달브랜드 주도브랜드 Gillette Sensor 주도 브랜드의 주장에 대해 지원과 신뢰성 제공 역할을 한다. 오랫동안 Gillette가 쌓아온 브랜드 자산을 통하여 신뢰성을 제고한다. Corporate Brand 주도 브랜드의 성공은 전달브랜드의 강력한 자산에서 비롯된다. <중 략> 매체 집행안 - 잡지 타겟을 남성과 여성으로 구분하여, 각 타겟의 열독율이 높은 매체 지속적 집행 ■ 시사지 : 시사저널,주간조선,한겨레21 등 3대 시사지를 격주 집행 ( TV시청량이 적은 남성 타겟 (특히,중산층 샐러리맨) 을 선별 소구 ) ■ 경제지 : 매경 이코노미,이코노미스트 등 2대 경제지를 격주 집행 (재테크 등 경제문제에 관심이 많은 타겟 공략 : 부동산 관련 기사와 연동 시너지효과 제고 시킴 ) ■ 여셩지 : 주부생활,우먼센스.여성동아,행복이 가득한 집 등에 집행 (여성지는 열독률과 회람율이 높음으로, 주 타겟인 주부에게 폭 넓게 노출될 수 있음) 본문내용 이면에는 - 그렇다면 당사의 선택은 커뮤니케이션 목표 메시지 전략의 핵심 실체 추출 슬로건 슬로건 탄생 최종 이미지 표현 가이드 라인 홍보전략 - 건축박물관 Media Mix 매체 집행안 노출 전략 - Schedule 전략 전개 후는 .소비자 반응 분양을 위한 SP 분양을 위한 온라인 전략 수립의 출발 ‘소비자 인식’에서 시작 합니다. 당사에 대한 정량적 인식 당사에 대한 소비자 인식은 현재 백지상태나 다름없습니다. 0% ■ 최초 상기도 (Top of Mind ) 2.5% ■ 보조 인지도 (인지자 중, 인지내용 모름/무응답 대답자 68%) ■ 선호도 그럴 듯한 이야기 일 수 있습니다. 기존의 방식 당사에 대해서 알지 못하기 때문에, 소비자 접점인 “아파트를 브랜드화” 하여 대표브랜드로 육성한 참고문헌 통합 브랜드광고의 표현전략에 관한 연구 : 건설브랜드 TV-CF를 중심으로 김병수 저 | 경성대학교 발행, 산업디자인학 전공 건설회사의 브랜드 전략 실태에 관한 연구 홍재관 저 | 계명대 대학원 발행, 건축공학 전공 국내 건설시장의 브랜드에 관한 연구 : 아파트를 중심으로 정미희 저 | 동국대 경영대학원 발행, 부동산학 전공 후발 건설업체의 브랜드 마케팅 전략 양수영 저 | 아주대 대학원 발행, 건축학 전공