맥도날드의 성공 마케팅 전략 및 향후경영전략

맥도날드의 성공 마케팅 전략 및 향후경영전략 맥도날드발표자료.ppt 목차 Ⅰ.맥도날드 기업개요 1.기업소개 2.기업연혁 3.기업성장과정 Ⅱ.외부환경분석 1.거시환경분석 2.산업환경분석 3.산업동향 4.산업구조분석 5.경쟁사 분석 – 롯데리아 Ⅲ.내부환경분석 1.SWOT 2.사업구조분석 3.내부역량분석 4.성공요인분석 Ⅳ.향후전략방안 1.경영전략방안 2.사업구조전략 본문 - 점포의 통일성, 표준 메뉴, 규격 재료, 같은 가격, 동일 품질 → 글로벌 마케팅전략 - 철저한 매뉴얼화에 따른 제품과 서비스의 균일화와 선진 파이낸싱을 이용한 프랜차이즈 부동산 임대업 - 가격인하 정책 추진 : 시장 점유율을 높이는 방안의 하나로 가격인하 정책을 추진 - 토착 마케팅 : 우리 나라 전통설화를 패러디한 광고 ․ 1963년 - 10억개째 햄버거 판매, 맥도날드 마스코트인 로널드 맥도날드(Ronald McDonald)탄생 ․ 1968년 - 빅맥(Bog Mac)과 애플파이(Apple Pie)가 새로운 메뉴로 등장 ․ 1969년 - 레이 크락이 미국학생들이 가장 되고 싶어하는 사업가로 선정 ․ 1970년 - 1일 판매 맥도날드 햄버거 숫자가 4백만개 돌파 ․ 1974년 - 맥도날드의 사회공헌활동을 담당하는 로널드 맥도날드 하우스 (Ronald McDonald House) 설립 ․ 1975년 - 창립 20주년 ․ 1979년 - 해피밀 탄생 ․ 1980년 - 햄버거 대학의 18개 과목이 미국내 대학에서 학점으로 승인 ․ 1984년 - 맥도날드 창업주인 레이 크락 향년 81세로 타계 매 17시간마다 세계 도처에서 맥도날드 매장이 생김 500억개째 햄버거 판매 ․ 1991년 - 800억번째 햄버거 판매 ․ 1993년 - 빅맥의 25주년 기념, 약 140억 개째의 빅맥 판매 ․ 1995년 - 맥도날드 창립 40주년 ․ 1998년 - 빅맥 30주년 ․ 2003년 1월 - Jim Cantalupo Chairman & CEO 취임 본문내용 부환경분석 1.SWOT 2.사업구조분석 3.내부역량분석 4.성공요인분석 Ⅳ.향후전략방안 1.경영전략방안 2.사업구조전략 1.기업소개 2.기업연혁 3.기업성장과정 I. 맥도날드 기업개요 1955년 4월 15일 미국 일리노이 주 데스플레인스에서 처음 문을 연 맥도널드는 119개국에 3만1561개 점포를 두고 하루 4800만 명을 먹이는 세계 최대의 패스트푸드점으로 우뚝 섰다. 각국의 실질 구매력을 비교하는‘빅맥 지수’의 기준이고, 저임금 저숙련 노동을 가리키는 맥잡(McJob)이란 단어도 파생시켰다. 맥도널드지사는 다섯시간에 한번 꼴로 생기며 전세계인구의 1%가량이 매일같이 그 곳을 찾는다. 1988년 맥도널드가 우리나라에 최초로 생길 때부터 그 성공은 어느 정도 예감 되었다. 하지만 2004년 기준, 하고 싶은 말 맥도날드의 경영전략을 분석한 자료입니다. 목차를 확인하시면 많은 도움이 되실겁니다.