광고학 UCC와 광고 캠페인에 관한 고찰

광고학 UCC와 광고 캠페인에 관한 고찰

[광고학] UCC와 광고 캠페인에 관한 고찰.ppt

목차 1.Intro: Our Strategy move to the UCC ? 2.UCC : before & after 3.Think More & Message 4.Reference 본문 Our Strategy move to the UCC ? 일방적으로 정보를 쏟아 붓는 Mass Marketing 의 시대 종말 Interactive communication based New Marketing strategy &#61664;기업의 ‘UCC 공모’로 극대화됨 New Trend- user created contents UCC란 사용자 제작 콘텐츠(User Created Contents)의 줄임말로 사용자가 순수한 열정을 가지고 창작해 낸 컨텐츠를 말한다. UCC시대 ▷ 개인 미디어 활성화 &#8211;다양한 인터페이스의 개발과 유행-웹2.0 -개인이 능동적인 Creator 이면서 동시에 Consumer Powerful Issue making ▷ 전문적인 기술 없이도 누구나 쉽게 제작 가능- 컨텐츠의 제작 활발-유투브 - 다양한 사람들에 의해 제작된 UCC는 기존의 컨텐츠들에 질린 네티즌들에게 빠르게 확산 됨 UCC 광고 ▷ UCC를 광고 캠페인에 활용 - 사람들의 적극적인 관심과 참여가 중요한 광고 캠페인 -소비자의 참여와 그에 따른 인지도 및 선호도 향상을 목표로 함. -WOM created-특히 신제품일 경우 더욱 효과적 -’밴드왜건효과(Band-Wagon Effect)’ 성공한 UCC 광고 사례 < Frito-Lay 의 UCC광고> 슈퍼볼 경기 전, 상금 1만 달러와 슈퍼볼 관람권을 경품으로 한 UCC 광고 공모전 개최. : 천 개 이상의 광고가 접수됐고, 네티즌들의 투표로 그 중 5개를 뽑아 슈퍼볼 경기 중에 방송함. UCC 공모작인 위 광고가 나간 후, 도리토스 매출은 전년도 슈퍼볼 시즌과 비교해 천만 달러 이상 증가 함. Before the UCC : 과거 Heinz 광고사례 하인즈 케첩은특별한 질적 차별화가 어려운 이 기호식품의 영역에서 100년이 넘게 브랜드 오리지널리티를 고수하며 세계시장을 장악하고 있다.하인즈의 경쟁력을광고부문에서만 살펴본다면, 단순하고 집중화된 Message만을 담고 있는 광고 전략을 손꼽을 수 있다. 독특한 크리에이티브를 이용한 인쇄광고는하인즈만의 독창적인 브랜드 아이덴티티를 강화했고, 이는 소비자의 마인드 맵에서 경쟁사에 비해 더 나을 것이라는 비교우위를갖게 했으며, 나아가 ‘인식확장’과 ‘후광효과’로 이어졌다. 본문내용 e & after Think More & Message Reference 1 2 3 4 Intro: Our Strategy move to the UCC ? 1 Interactive communication based New Marketing strategy 기업의 ‘UCC 공모’로 극대화됨 Intro Our Strategy move to the UCC ? 일방적으로 정보를 쏟아 붓는 Mass Marketing 의 시대 종말 Definition of Key term New Trend- user created contents UCC란 사용자 제작 콘텐츠(User Created Contents)의 줄임말로 사용자가 순수한 열정을 가지고 창작해 낸 컨텐츠를 말한다. UCC시대 ▷ 개인 미디어 활성화 다 참고문헌 article http://www.nytimes.com/2007/05/26/business/26content.html?pagewanted=1&_r=1&sq=The%20High%20Price%20of%20Creating%20Free%20Ads&st=cse&scp=1 (‘The High Price of Creating Free Ads, New York Times, 5/26) UCC 공모전 사례 http://www.youtube.com/watch?v=kNxgxF-7SfA (Frito-Lay ‘Doritos UCC) http://www.mncast.com/outSearch/mncPlayer.asp?movieID=10026684920070228013320&player=7 (http://blog.daum.net/greencomm/11922072) - 과거 Heinz 광고들 http://blog.naver.com/lbswish/80014225710 http://blog.naver.com/stussy9505/60054380808 http://blog.naver.com/labus/10031752407 http://blog.naver.com/aa4583/90032624073 http://blog.naver.com/midsea81/80024629660 http://blog.naver.com/catwithlove/80033229651 http://blog.naver.com/djanmode/100018658212 - Heinz Anticipation http://kr.youtube.com/watch?v=l3AEKz4FqWA http://kr.youtube.com/watch?v=tHyqNoXvosA http://kr.youtube.com/watch?v=NyC0X1z4J0U - Heinz UCC http://www.youtube.com/watch?v=_YQxQ9jMtHM http://kr.youtube.com/watch?v=JGY-