제주대학교병원 의료관광 활성화를 위한 마케팅 제안서

제주대학교병원 의료관광 활성화를 위한 마케팅 제안서 제주대학교병원 의료관광 활성화를 위한 마케팅 제안서.doc 목차 목 차 1. 도입 (1) 일반환경분석 (2) 고객분석 (3) 경쟁자분석 (4) 자사분석 2. Issue submission 3. S-T-P (1) Segmentation (2)Targeting (3)Positioning 4. 3 P (1) P1: Product (2) P2: Price (3) P3: Promotion 5. 맺음말: 정리 및 시사점 참고문헌 본문 (4) 자사(Company) 분석 제주대병원은 검진, 성형, 치과를 주력으로 하는 별도의 국제교류센터를 올해 말 개원하였으며, 의료관광을 활성화한다는 계획에 따라 지난해 10월 성형외과 신명수 교수를 영입하기도 했다. 제주대병원은 신 교수 영입이 미용성형 분야를 특화하여 의료관광 활성화의 핵이 될 것으로 기대하고 있다. . 현재 의료관광 마케팅을 위하여 진행하고 있는 자체적인 활동 국제교류센터 개원과 의료진 영입 외에는 전무하며 단지 2~3개의 에이전시에 업무를 위임하여 진행하고 있는 실정이다. 때문에 의료관광을 위한 기본적인 외국어 홈페이지 등도 부재한 상태이다. 2.Issue submission 제주대병원은 제주도만의 의료관광이 필요하다. 3. S-T-P (1)표적시장선정: Segmentation 구분저가의료서비스중증치료미용전통치료휴양 소비이유자국보다 저렴한 의료서비스를 이용하기 위하여높은 의료수준의 의료서비스를 받기 위하여미적 아름다움을 추구하기 위하여대체 의학을 통한 의료서비스를 받기 위해휴양과 함께 소극적 의료서비스를 받기 위해 선택속성비용(가격)의료의 질의료 성과 및 기술호기심, 신세계, 동양의학관광자원 수요국가미국낙후된 의료기술을 보유한 국가중국, 일본,동남아 등아시아를 제외한 나머지 국가우리나라를 제외한 모든 국가 본문내용 on 3. S-T-P (1) Segmentation (2)Targeting (3)Positioning 4. 3 P (1) P1: Product (2) P2: Price (3) P3: Promotion 5. 맺음말: 정리 및 시사점 참고문헌 1. 도입 이동수단의 발달로 국가간의 이동이 편리해지고 의료에 대한 소비자들의 다양한 수요가 발생함으로써 의료관광의 인기가 높아져왔다. 전 세계 각 국은 자국에서 가지는 특별한 의료체계를 갖추고 있으며 이것이 의료관광의 수요를 발생시키기도 한다. 최근 우리나라에서는 의료강국으로 우뚝 서기 위해 많은 노력을 하고 있으며, 의료계에 한 획을 긋게 될 제주도 또한 주목 받고 있다. 현 시대의 의료관광객들은 단순히 의료서비스를 받는 것에 그치지 않고 그 환경을 느끼고 심