경영학 생수시장 포지셔닝맵

경영학 생수시장 포지셔닝맵 [경영학] 생수시장 포지셔닝맵.pptx 목차 먹는 샘물의 정의 국내 먹는 샘물 시장 현황 앙케이트 결과 속성 분석 포지셔닝 맵 총평 본문 블루 골드 시대 ’물이 석유보다 귀해진다.’ ‘중동의 상수도 쟁탈 전쟁’ 국내 먹는 샘물 시장 성장 ‘물이 음료수보다 비싸다’ ‘생수 전문 매장 ‘워터바’ 탄생’ 에비앙은 157개국으로부터 검증받은 세계적인 프리미엄급 미네랄 워터이다. 국내의 수입 생수 점유율 95%의 상품 국내 성공 요인은 다양한 마케팅 전략. 본 포지셔닝 맵에서 나타난 성공 요소 다른 해외 상품과 달리 높은 접근성을 지니고 있다.(접근성 2위) 실용적이면서도 아름다운 디자인을 가지고 있다. (디자인 2위) 프리미엄형 생수임에도 불구하고 비교적 저렴한 가격을 유지하고 있다. (해외 상품들 중 두번째로 낮은 가격) 본문내용 이용 먹는 샘물 자연 그대로의 샘물을 물리적 공정을 거쳐 음용할 수 있도록 변환시킨 것. 변환 과정에서 상품으로 변화됨 국내 먹는 샘물 시장 현황 시장 형성 시장 확대 비교적 위생적이었던 한국의 물=상품화 필요성 절감X 해방 후-먹는 샘물 제조 및 시판 금지 1994년- 먹는 샘물 시판 금지가 위헌으로 판정 => 1995년 먹는 샘물 시판 시작 95년 시판 이후 매년 10% 이상의 성장률 2005년 시장규모-3,302억원 수준 해외 상품의 꾸준한 국내 진입 국내 상품의 해외 진출 시장 성장 배경 시장 중요성 1. 수돗물에 대한 불신 2. 21세기 이후의 웰빙 열풍 3. 레저 인구의 증가 블루 골드 시대 ’물이 석유보다 귀해진다.’ ‘중동의 상수도 쟁탈 전쟁’ 국내 먹는 샘물 시장 성장 ‘물이 음료수보다