부피를 최소화해 고객이 직접 가구를
조립 으로써 즐거움을 누릴 수 있도록 인식 -”하나의 쇼룸(show room)을 형성” 다양한 제품군
1천여점의
다양한 아이템을 전세계적으로 동일하게 판매 Self – Assembly Flat –
Package DIY(do it yourself)의 제품 디자인 고풍스러운 이미지 추구, 시간이 지나도 무난한 컬러, 무거운
소재의 나무 사용 (과거) ⇒ 화사하면서 강한 이미지를 심어주는 패턴과 밝고 원색적인 컬러 “보다 많은 사람들이 누릴수 있는
디자인” 독일 주택가 베란다를 이용한 컬러풀한 서랍장의 이케아 제품 고객의 20%가 외곽지역에서 자전거를 이용 매장을 방문한다는
사실에 착안한 무료대여 자전거 이케아는 기존의 가구이미지를 깨고 다양한 디자인과 새로운 방식(DIY)의혁신의 통해가구업계에서 성공한 것은
사실
BUT, 몇 가지 문제점을 안고 있음 -고품질의 가구를 원하는 소비자들에게는 욕구 불충족
-저렴한 노동력을
이용한 생산방식(아동노동력 갈취)
⇒ 유니세프와의 협력방안이나 소비자의 욕구를 충족시키기 위해 노력해야할
것
본문내용 연구목적 가구 하나로 가구에 대한 세계인의 인식을 바꿔버린 기업 “가구는 고풍스럽고 전문가만
만들수 있다” We Think.
IKEA 35개국에 300여개의 매장 매년 4억1000만 명이 가구를
구매 브랜드 가치 65억 1600만유로(2008인터브랜드) 해리포터와 성경보다 더 많이 배포되나는 이케아 카탈로그 카테고리
킬러형 가구전문 기업 한국식으로 생각하면 E-MART 가구전문점
사회적 환경 가구시장 (스웨덴
시장상황) 가구산업의 성장 주택난의 해결 1950년 스웨덴 정부는 근대화를 위해 주택난해결을 최고 과제로
삼고 있었음 유럽풍가구 타겟 부유층 매장입지 화려한 번화가 매장규모 소규모 가구시장은
레드오션으로 변해감 (1950) 환경분석 유럽풍 가구는 고전적이며 장중하고 내구성이 높은
가구여야
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