국제경영 롤리타렘피카 해외진출 성공전략

국제경영 롤리타렘피카 해외진출 성공전략 [국제경영] 롤리타렘피카 해외진출 성공전략.pptx 목차 1.아모레 퍼시픽 소개 기업소개 기업이념 연혁 롤리타 렘피카 2.롤리타 렘피카의 해외진출 해외진출 당시 상황 해외 진출 동기 해외 진출 전략 해외진출 성공 요인 3. 기대효과 해외진출 결과 및 평가 향후 전망 및 전략 제시 본문 할인경쟁 과열로 인한 유통질서의 문란 국내 화장품의 유통경로인 전문점에서 유통구조상 과도한 할인판매 경쟁이 심화 국제 경쟁력 확보 미흡 세계적인 화장품의 경쟁력은 자유분방함과 개방화로 특정 신세대들의 소비성향과 다양화 및 양질의 고급화 경향에 따라서 국내 제품 선호도가 더 낮아지고 외제 화장품에 대한 선호현상이 가중 내수시장의 포화 전반적인 경기 침체에 따른 구매 심리 위축과 화장품 수입이 개방화로 성장률이 점차 둔화 외국 화장품 기업 급증 국내 화장품 시장에서 외국 화장품들의 입지가 더 강화될 수 있음을 시사, 이는 한국 화장품 시장의 위기를 의미 화장품 시장 무역 적자 수출액과 수입액을 전체적으로 비교, 수출증가에 비해 수입증가율 또한계속적으로 증대되어 전체 화장품시장의 무역적자 또한 계속적으로 증가 동화적, 여성적 이미지의 광고 강조 20,30대 성인 여성들이나 패션모델, 디자이너들이 주된 독자층인 패션잡지 등에 광고 특정 고객 계층 공략 프랑스 내에서 패션리더라고 인식되는 주요 인사들에게 Lolita Lempicka 샘플을 제공하는 이른바 구전 마케팅을 실시 백화점 및 퍼퓨머리의 고객정보를 활용, 선별된 충성스런 고객을 대상으로 샘플링을 실시 특정고객들에 대해 충성심을 높이는 전략을 사용 1997년 프랑스 최고 여성 향수상 수상 (French FIFI Award)1997년 유럽 최고 여성 향수상 수상 (European FIFI Award)1997년 유럽 향수 오스카상 수상1999년 미국 최고 여성향수상 수상1999년 한국능률협회 선정 World Best Award 수상 2006년 프랑스 최고훈장 레지옹 도뇌르 수상  본문내용 제시 롤리타 렘피카 연혁 아모레 퍼시픽 소개 롤리타 렘피카의 해외진출 기대효과 기업 소개 “ 아시아 미美의 정수精髓를 고객님께 드리겠습니다.” 최초의 히트 브랜드 ‘ABC 식물성 포마드’에서 최고의 한방 화장품 설화수雪花秀, 아시아의 가치가 농축된 글로벌 브랜드 AMOREPACIFIC까지, 아모레퍼시픽은 도전과 창조정신으로 아시아의 미美를 새롭게 창조 그 결과, 1945년 창업 이후 지금까지 줄곧 고객의 사랑을 가장 많이 받는 뷰티기업의 선두주자 기업 이념 아시아의 깊은 지혜를 바탕, 혁신적인 미의 영역에 도전 사람들의 다양성 존중, 자아 실현 상호협조 내외면 조화를 이루는 진정한 미를 창조 아름답고 건강하게 살고자 하는 인류의 영원한 꿈을 실현 개방, 혁신, 친밀, 정직, 도전 미와 건강을 위해 참고문헌 태평양 홈페이지http:// www.amorepacific.co.kr 롤리타 렘피카http:// www.lolitalempicka.co.kr 대한화장품 공업협회(회사소개 자료, 연혁) http:// www.kcia.or.kr 데일리 코스메틱 http://www.dailycosmetic.com 세계일보 http://www.segye.com 문화일보 http://www.munhwa.com 네이버 뉴스 http://news.naver.com/ (주)아모레퍼시픽 사업보고서 및 분,반기 보고서 참조