삼성전자 옴니아2 스마트폰시장에서의 마케팅 성공전략 -스마트폰 분석을 통한 활성화 과제 중심

삼성전자 옴니아2 스마트폰시장에서의 마케팅 성공전략 -스마트폰 분석을 통한 활성화 과제 중심 삼성전자 옴니아2 스마트폰시장에서의 마케팅 성공전략 -스마트폰 분석을 통한 활성화 과제 중심.ppt 목차 1.Project Outline 2I.ndustry Analysis 3.Company SWOT Analysis 4.Analysis of the Marketing Activities 5.Competitor Analysis 6.Plan Recommendation 본문 높은 브랜드 인지도 기술력, 제조력 고객 충성도 강함 사업자와의 긴밀한 Relationship 자체 OS (Bada) 경쟁력 부족 Application 개발 미미 후발 주자 이미지 스마트폰 수요 증가 안드로이드 기반의 개방형 OS확산 구글 Application증대 개방형 OS확산에 따른 경쟁사간 경쟁 심화 애플 및 경쟁사의 지속적 신모델 출시 Distribution weight : Online market < Offline market (사업자 보조금 지급 여부 ) 일반적인 유통 채널로 Target consumer를 위한 요소가 고려되지 못했다고 판단 → 아이폰의 초기 시장 지배 방어 목적 → 시장 보급 및 고객 접점 확대 노력 → Target consumer들만을 위한 차별화된 유통 채널 구축 필요성 파악 본문내용 ysis of the Marketing Activities Competitor Analysis Plan Recommendation Ⅰ. Project Outline Project Process Course schedule 이해관계자 참여(내부 담당자인터뷰)와 미디어 조사를 통하여 현위치 파악 및 취약이슈를 도출하고 이들 이슈에 대해 STP 및 4P분석을 통해 삼성전자 스마트폰의 시장현황 및 이슈를 진단함 Ⅰ. Project Outline - 1. Project Process Ⅰ. Project Outline 1. Project Process Present situation approach Result integrate 삼성전자 스마트폰 시장 내외부적 문제 파악 및 이슈(과제) 도출 현황파악을